企业全网整合营销如何开展？

2023年是企业发展的关键年，扛过疫情3年，企业经营受到重创，在走向未来的道路上，全网整合营销是必不可少的环节，那么企业全网整合营销如何开展呢?

什么是全网整合营销?

用大家都能听得懂的话讲，全网整合营销其实是一种营销思维模式，结合企业自身资源，整合线上所有媒体推广渠道，进行企业品牌或产品的宣传推广，让企业或产品得到曝光，让更多人能找到我们，我们也能找到他们，让他们更了解我们，信任我们，最终购买我们。

全网整合营销如何开展?

第一步，做好品牌定位，产品定位，客群定位。

开展所有动作之前，必须弄清楚自身是个什么情况，你的产品有哪些差异化竞争优势?你的用户群体有哪些特征?你的品牌理念是什么?要打什么形象?什么调性?这都是第一步需要做的工作，只有做好第一步，才能为接下来的动作找准方向。

第二步，明确需求

开展全网整合营销动作之前，明晰需求，计划通过多长时间达到什么样的目标?比如，搜索品牌词全网展示?搜索品牌词官网首页第一位?多长时间带来多少曝光?......只有目标清晰，才能规划推广动作。

第三步，推广渠道选择，内容运营

结合企业目前线上现状，做推广渠道选择，启动内容运营。

品牌阵地：官网、百科。你说你做企业，连个官网都没有，还有啥实力而言。官网是企业的线上阵地，品牌展示馆，通过内容优化，还可以引流。百科，是企业的一个名片，是很好的一个权威背书。

自媒体传播矩阵：百家号、搜狐号、知乎号、头条号、企鹅号，这5个号是企业必做的自媒体传播矩阵，对标：百度搜索、360搜索、头条搜索、微信搜索、知乎搜索、搜狗搜索等主流搜索引擎，通过打造批量品牌词、产品关键词等内容，各个平台分发，品牌得到全网覆盖式传播和曝光，实现人找内容和内容找人的双向引流，这是必不可少的五件套。

社交自媒体：微信公众号、微博。这两个平台多用来与用户互动，而且微信公众号可以直接链接咱们的产品销售端口，微博可以策划话题，增加曝光。

小红书图文：种草。这个要根据企业具体的产品，有些产品适合在小红书打爆，比如一些母婴产品，也有些不适合，像一些传统的大型机械设备等。

短视频营销：抖音、微信视频号、快手、B站、西瓜视频、好看视频等，在前面自媒体矩阵传播一定时间之后，我们的品牌在线上有了一定的基础，就可以启动短视频营销，通过视频冲动型的内容刺激用户购买。当然这个也是要看具体的产品，比如我们常用的生活用品就非常适合，但是一些大的设备、房地产之类的，想要通过抖音直接成交肯定不可能，这时候，抖音就只是一个曝光和种草的工具。

第三方权威媒体：比如当企业举行重大活动，或者获得什么重大荣誉时，都可以策划专题新闻稿件，借助第三方权威媒体发布，比如网易新闻、凤凰新闻、新浪网、搜狐新闻、中国网、中国日报等比较权威的媒体背书。

第四步，执行把控，复盘，不断优化推广资源和内容

有了以上所有动作，最重要的就是执行，没有执行一切白费。很多企业都死在了执行上，所以一定要对执行做好把控，而且还要不定期的进行复盘，总结经验，为下阶段动作做指导。

全网整合营销是一个体系化的营销模式，企业在做全网整合营销的时候，一定要全方位考虑，切不可孤点作战，避免花了冤枉钱。